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造假曝光40天後瑞幸大撤退?北京市場將關閉1/5門店

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財聯社5月15日訊,日前,總部位於紐約的數據公司Thinknum Alternative Data披露,第二季度截至5月12日,瑞幸咖啡在中國市場平均每天開設10傢門店。據Thinknum數據,瑞幸咖啡所擁有的門店數量已經達到瞭6912傢。不過,和今年的一季度相比,瑞幸目前的開店速度稍稍有所放緩。在一季度,由於獲得瞭一筆7.78億美元的融資,瑞幸的開店速度達到20傢每天。距離瑞幸咖啡自曝財務造假事件已過去40餘天。5月12日晚間,瑞幸咖啡發佈公告宣佈,終止瞭錢治亞和劉劍的首席執行官和首席運營官職務,並且瑞幸咖啡董事會已經收到錢治亞與劉劍的辭職信。陷入造假醜聞且CEO和CFO雙雙離職後,瑞幸還在瘋狂擴張嗎?近日,界面新聞的實地走訪呈現瞭相反的局面。據界面新聞從瑞幸員工處得知,北京今年被撤掉的店多達80傢——這意味著,瑞幸北京400多傢門店中,今年要關掉近五分之一。不過該員工表示,這是春節後的決定,彼時瑞幸造假的新聞還未被曝光,瑞幸便已經決定瞭北京關店70傢,原因是北京的許多瑞幸咖啡店鋪覆蓋的消費群范圍重疊。但4月2日的暴雷,讓所有的門店忙得不暇顧及閉店,直到4月中旬,部分門店才又開始執行閉店策略。同時,一名沈陽瑞幸咖啡店店長稱,瑞幸在當地執行關3開1的策略,關閉3傢數據差、杯量低的門店,開一傢之前談好的門店。2019年瑞幸內部給出的一杯咖啡的成本價(折算房租等)是13.5元,即使放低標準,一傢店每天至少賣出220杯咖啡,才能覆蓋房租成本。而如果是外賣服務,杯子、紙袋、底托一套成本還要多加3元。瑞幸咖啡早期為瞭擴張門店,除瞭“不差錢”之外,還多少有些“饑不擇食”。因為負責拓展開發的員工能因此拿到提成,隻要能談下來的地方就會開店。但隨著門店數量的增加,再要找合適的開店地址變得更加困難。因此,在2019年1月8日,瑞幸咖啡宣佈推出兩款無人零售機——“瑞即購”和無人售賣機“瑞劃算”。在瑞幸門店網點圖中,這些無人售貨機也被納入門店分佈。此外,小鹿茶的新開門店也同樣被顯示在瑞幸APP或者小程序中。

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